随着AI短剧行业的爆发式增长，剧中不同角色所需的形象急需扩容，催生了一门制作“脸”的生意。一些短剧项目只实拍演员的全景、近景、特写等，最后直接用AI生成正片。不少短剧制作公司正在招募演员或普通人授权肖像，签署相关协议，人脸肖像的价格在数百元到千元不等。在二手平台上，大量短剧角色资产被公开交易，19.8元可买到近500个“现代人物资产”，商家声称这些资产没有版权限制，是纯手工制作的。
演员与影视公司签订协议，向后者授予肖像使用权，这种操作近年很普遍。知名演员通过授权获利，影视公司也愿意花钱买“脸”。已有大的影视公司采取这种商业模式，不少演员也认可这种模式。长远来看，这将成为一种行业趋势，但相关的法律隐患不容忽视。
今年4月，某短剧角色AI生成形象因与某演员形象高度相似，出品方未提供相关素材合规使用证据，被平台下架处理。利用AI技术侵犯个人肖像权的现象受到广泛关注。参考有关司法案例，知名演员在维权过程中胜诉概率较大。这类演员识别度高，影视公司一旦侵权很可能面临法律风险，因此围绕知名演员的肖像权问题一般不容易发生纠纷。
如今，人脸生意发展到普通人群体，情况完全不同。当询问素材来源和版权时，商家表示没有版权限制。这些图并非直接盗用真人照片，而是通过AI生成并微调的。版权问题似乎不是问题，用脸纯粹是技术问题——在社交平台找各种素材，将照片修一修即可使用，一张图片成本仅0.02—0.04元。没有版权限制，法律风险几乎可以忽略。
尽管普通人的“脸”不如名人值钱，但这并不意味着可以随意使用。侵权就是侵权，不会因为是普通人而改变其本质。然而，普通人面对这种法律纠纷，维权意愿和动力都不大。一方面，个人很难发现自己被侵权；另一方面，即便发现侵权，举证难度很大。至于通过司法渠道维权，法律人士表示举证难度巨大，考虑到成本，个人很难维权，这也是人脸侵权乱象肆无忌惮的一个主要原因。
目前，对于这类纠纷的处置主要是平台下架作品，威慑力有限。这类乱象尚处在早期发展阶段，从行业规范角度看，通过完善合同，走正规渠道获取人脸信息，成本未必很高。尤其是针对普通人群体，完善规矩，合规问题就不难解决。大规模盗用他人人脸信息不仅会影响行业形象，相关人员还可能付出法律代价。不能利用技术便利随意盗用他人人脸信息，各方需要达成共识，监管部门也应明确态度。