9月12日，苹果iPhone 18 Pro系列于晚上8点正式开始预售。不少网友反映，刚进入购买页面就遇到系统崩溃的情况。当晚，“苹果18抢不到”迅速登上微博热搜榜首。
在京东平台上，iPhone 18 Pro系列在不到一分钟内就被抢购一空。苹果官网和Apple Store应用也在六分钟后才恢复正常访问。最初几分钟还能预订当天送达或现场取货的订单，但随后送货时间被推迟至10月1日甚至更晚。
iPhone 18 Pro系列中的冰川蓝和酒红色两种新颜色特别受欢迎，首批库存很快售罄。尤其是冰川蓝版本，希望在发售当天取货的用户未能成功，而酒红色版本则可以预约当天到零售店取货。相比之下，银色和黑色款更容易买到，部分黑色款在半小时后仍可购买开售当天的货。
除了苹果官网，许多消费者也涌入各大电商平台抢购首发。多个热门型号的首批货源在不同平台先后售罄。随着首批货源快速消化，一些急于拿到新机的消费者开始寻找其他渠道购买，导致iPhone 18 Pro系列的市场价格出现波动。例如，在得物App上，256GB酒红色版本成交均价为12799元，上涨1800元；同容量的银色版本成交均价达到13999元，上涨3000元。
9月10日凌晨，苹果召开秋季发布会，新任CEO约翰·特努斯首次亮相，并发布了首款折叠屏iPhone Duo以及iPhone 18 Pro系列。iPhone 18 Pro系列搭载A20 Pro芯片，提供四种配色：勃艮第酒红色、冰川蓝色、银色和黑色。与前代相比，新款配备了更先进的摄像头、更长的电池续航时间和更强的性能。iPhone 18 Pro支持长达36小时的视频播放，Pro Max则支持45小时。
特努斯表示，凭借显示屏、传感器和处理器，iPhone将继续是AI领域的中心，并能与周边设备完美配合。尽管新款iPhone没有带来重大AI新功能，苹果还是在发布会上强调了其在6月份推出的升级版Siri AI和Apple Intelligence功能。
此外，苹果还推出了一项新功能，用于验证iPhone拍摄的照片是否经过人工智能编辑。
定价方面，美国官网显示，256GB版本的iPhone 18 Pro起售价为1199美元，比前代高出100美元；iPhone 18 Pro Max起售价为1299美元。中国官网上，256GB版本的iPhone 18 Pro起售价为9999元，Pro Max起售价为10999元。具体来看，iPhone 18 Pro的256GB版本售价9999元，512GB版本11999元，1TB版本15499元，新增的2TB版本售价20499元。iPhone 18 Pro Max的256GB版本售价10999元，512GB版本12999元，1TB版本16499元，2TB顶配版本售价21499元。
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