近日，“手机锁屏画报”再度引发网友对手机锁屏广告难以关闭等问题的热议。调查显示，一些手机自带的“魔法画报”锁屏广告关闭起来的确比较麻烦，尤其对于老年人等群体来说不是很友好。
如今手机里的弹窗、开屏、摇一摇广告随处可见，许多用户在使用App时需要“过五关斩六将”。有网友提到自己的父母在使用智能手机时，想打开相机、浏览器等应用时不小心点到了锁屏界面，很难回到原来的应用界面。视障人士也遇到类似问题，打开App便遭遇弹窗广告，想关闭必须退出再重新进入，是否能避开这些广告全凭运气。
数字时代，每个人的“数字尊严”都应当被重视。弹窗广告的无序蔓延不应影响本该便利的数字生活。解决此类问题有规则可依。去年发布的《网络安全标准实践指南——摇一摇广告触发行为安全要求》从技术规范上明确了App和软件开发工具包运营者应设置便捷关闭渠道和合理触发阈值。今年有关部门针对电商促销期间的弹窗广告、违规跳转开展了多轮专项检查，多次通报违规平台。前几个月，“导航软件跳转广告司机险遇车祸”话题也引发了相关讨论，多家地图导航平台随后集体下线了开屏广告。
然而，不少用户实测发现，整治之后的结果只是短期收敛，很多App整改两天后就再次偷偷“回潮”。弹窗广告屡禁不止的原因在于违法成本与获利规模之间的失衡。根据现行规定，未显著标明关闭标志、确保一键关闭的，对广告主处以五千元以上三万元以下的罚款；恶意弹窗、诱导点击，广告主作为第一责任人最高处罚十万元。但某些App弹窗广告单日收入可达数万元甚至数十万元。即使被顶格处罚，与高额的广告收入相比，罚款金额仍不过是九牛一毛。“违规无大碍、守法无收益”的认知一旦形成，行业自律难以实现。
要尽快消除弹窗广告“乱跳转”“关不上”等危害，需从根本上改变广告推送机制和收益机制，压实电商平台、软件开发运营商和手机厂商等主体对互联网广告的管理责任。同时，有关部门需尽最大力度进行整治并提高违法成本，让违法者付出的代价远远超过获利的预期。只有这样，“整治—反弹—再整治”的恶性循环才有可能被打破。
手机功能越来越丰富，但不应成为绑架用户、导流广告的入口。让数字空间少一些套路、多一些体面，这既是对用户基本权益的尊重，也是数字社会走向成熟的必经之路。
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