起底年售3.9亿的神药直播间 虚假营销套路深

　　起底年售3.9亿的神药直播间 虚假营销套路深。进入直播间，一场热闹的所谓为粉丝“砍价谋福利”的戏码上演了近半小时。在直播间置顶位置，一条横幅上写着“霍普金斯生命医学实验室权威出品”。这里是淘宝头部养生直播间“家有老王”，一款菲牛蛭冻干粉胶囊被宣称能解决从心脑血管到子宫肌瘤的数十种疾病；另一款“乳巢素”则被指能治子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调，甚至对标久备不孕的女性妇科“神药”。品牌方的宣介人员被标榜为“专家”“博士”，用伪科学概念包装产品，诱导消费者购买。

　　这场精心设计的“养生盛宴”背后，是一场针对中老年群体钱包的精准围猎。调查发现，该直播间的所谓“专家”头衔查无出处，所谓的“神药”实为固体饮料，所谓的“限时补贴”实为营销把戏。“家有老王”直播间曾被评为“2024年垂直领域TOP（滋补赛道）影响力主播”，当年商品交易总额超过3.9亿元，目前粉丝量达330万。

　　2025年以来，“家有老王”的标志性人物“老王”退居幕后，直播间交给助理“盼盼老师”。直播时现身的品牌人员自称“专家”“博士”，以医学专家的身份输出健康观点，但表述中充斥着伪科学概念和自造医疗词汇，为产品功效构建所谓的理论依据，并贩卖健康焦虑。

　　曾在“麦琪啦”直播间出现的“张晨博士”多次现身“家有老王”直播间，自称是“霍普金斯自然生命医学实验室亚太研发中心首席顾问”。实际上，“霍普金斯自然生命医学实验室”与知名的“约翰斯·霍普金斯大学”无任何关联。张晨博士讲解心脑血管淤堵原理、水蛭药理等，声称自家产品比市面上所有同类产品效果更好。接着，盼盼老师罗列适用病症，称该产品几乎覆盖中老年所有常见慢性病，并现场教学，引导观众对号入座，宣称产品对症。

　　此外，直播间还推出了一款针对子宫肌瘤、月经紊乱、内分泌失调、久备不孕的女性妇科“神药”——“乳巢素”。盼盼老师花大量时间“科普”雌激素、孕激素和泌乳素三者联动关系，拆解各类月经紊乱、妇科淤堵等诱因，为高价产品铺垫销路。这两款商品均无药品相关标识，宣传图和包装上印有“膳食补充剂（Dietary Supplement）”。

　　直播间内，盼盼老师与品牌方工作人员进行价格“厮杀战”，通过持续降价加赠福利，制造随时下架的紧迫感，不断诱导下单。例如，“伊法瑞”品牌的工作人员“刘三姐”曾假意宣称因价格太低不愿再上直播间，但实际上该品牌长期返场。几番“争执”后，最终单盒“清锈王”售价仅162元，不到市场价的一折。相似的砍价戏码频繁上演，使“家有老王”成为淘宝头部直播间。