古驰悄悄降价：包包成衣最高降价40% 奢侈品市场策略调整

　　奢侈品牌古驰Gucci近日完成新一轮调价，这次是降价，涉及包袋和成衣。新款包袋Mercato小号托特包从25500元降至20000元，降幅约27%。Ophidia系列迷你水桶包降价3600元至8700元，降幅超过40%。GG Marmont系列小水桶包现售价为8100元。成衣方面，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等的降价幅度普遍在30%左右。

　　关于此次降价的原因，古驰中国未作出回应。不过，开云集团CEO Luca de Meo曾在财报会议上表示，过去几年行业的涨价能力已减弱，部分产品定价过高导致销量不佳。

　　奢侈品公司面临的挑战是全球性的。欧睿国际数据显示，全球个人奢侈品市场规模在2025年的增幅仅为1.6%，而2021年全行业增幅为26%。中国市场情况稍好，预计2026年中国个人奢侈品市场将增加8%，但仍未恢复到2023年的水平。

　　在这种市场环境下，奢侈品牌需要通过更亲民的产品组合来吸引消费者。精品投行伯恩斯坦评论称，降价配合关店给了古驰自救的空间。

　　社交网络上，不少网友对奢侈品牌的降价行为并不感到惊讶，提到之前路易威登、MIUMIU等品牌也曾针对部分款式悄然降价。例如，路易威登的Monogram“老花”Multipass Mini手袋从18000元降至16600元，降幅接近10%。