文具店的尽头是卖IP周边吗 IP文创撑起利润增量！每年开学季，文具店生意特别好。周末，初一新生徐谦去了杭州城西银泰地下一层的九木杂物社，准备购买新学期的学习用品。不过他最终带回来的是一个模型拼图和一罐液体玻璃。他认为这些物品既是送给新同学的礼物，也是自己学习时解压的工具。
孩子们去文具店买的未必是传统意义上的学习用品，而是为自己的情绪买单。晨光股份作为九木杂物社的控股母公司，在2026年半年报中体现了这一点。上半年，晨光股份营收113.2亿元，同比增长4.73%；归母净利润5.86亿元，同比增长5.13%。这是近五年来净利润增速首次超过营收增速。
回顾过去几年，晨光在2021年达到高光时刻，当年营收176.07亿元，净利润15.18亿元，股价一度突破百元，市值逼近千亿。随后几年，虽然营收持续增长，但净利润几乎停滞不前，甚至在2025年出现下滑。直到2026年上半年，净利润增速终于超过了营收增速，尽管只是微弱领先，但意义重大。
晨光品牌起源于1999年，由陈湖雄和他的兄弟姐妹在上海奉贤区创立。最初，晨光从组装做起，逐步攻克了笔头精密加工和油墨配方的技术难题。真正让晨光脱颖而出的是其渠道策略，通过免费给街边小店换门头、铺货架、送物料的方式，迅速扩展到全国8.5万家终端门店。