宜家多款产品降价 欧洲市场为主要对象

　　9月1日，全球知名的家具及家居用品品牌宜家宣布将对1500多款商品进行15%至25%的降价。此次价格投资计划主要面向宜家欧洲市场，预计在欧洲市场投入12亿欧元。

　　宜家表示，不同市场的经济环境、消费者需求和综合成本各不相同，因此会根据当地实际情况制定相应的价格策略。公开数据显示，截至2024年8月31日，宜家全球店铺零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。

　　在中国大陆市场，过去几年宜家持续投入超过数亿元人民币推进价格投资，并通过促销活动和会员福利等多种方式为消费者带来实惠和高性价比的产品。例如，在2026财年，宜家中国投资了1.6亿元人民币用于提供超过150款更低价格的产品。其中，热狗从7.99元降至5元成为一大亮点，餐饮服务仍然是吸引线下客流的重要手段。而在2025财年，价格投资规模更大，高达2.73亿元人民币。

　　关于是否表明宜家中国在战略收缩的问题，宜家方面并未予以置评。不过在今年早些时候，宜家中国宣布停止运营包括上海宝山商场、广州番禺商场等在内的7家门店，并已委托销售代表将这些门店对外出售。

　　除了传统线下“蓝盒子”，宜家中国持续深化全渠道体系建设。在线下，宜家在上海、北京、深圳等地稳步拓展门店布局，探索从大型商场到小型门店等多种触点形态，并推进现有门店焕新升级；在线上，宜家完善官网、APP、微信小程序等数字渠道，并与京东秒送、淘宝闪购等平台合作，拓展即时零售服务。

　　此外，宜家正全力挖掘局部空间改造板块，以厨房旧改为例，推出“3天焕新”促销活动，一天拆、一天送、一天装，并为METOD米多系列厨房提供25年质量保证。

　　展望未来，宜家中国将继续推出消费者喜爱的更低价格产品组合，并通过店内限时优惠、会员专属福利等方式，让更多消费者享受优质且具有性价比的家居生活解决方案。