“年初用了各种优惠券买了1720元一件的羽绒服，现在不到1400元。”“去年499元买的羽绒服，今年399元就能拿下。”
双十一火热进行中，羽绒服的价格战如期而至。“羽绒服回归正常价”的话题登上社交媒体热榜实时热点，消费者的直观感受是：这门生意又开始卷了。
平台数据印证了这种体感。10月18日，抖音启动“双11好物节”，在羽绒服类目投入超1.2亿元补贴；10月21日，天猫开启“抢先购”，波司登、鸭鸭等品牌首日成交额破亿。京东双11战报显示，10月9日至15日，男女中长款羽绒服成交额同比增长180%，运动羽绒服成交额同比增长4倍。
时代周报记者注意到，抖音、拼多多等平台的羽绒服销量也快速攀升，百元羽绒服热销，大众品牌霸榜。星图数据显示，截至10月25日，羽绒服品类以价换量趋势明显，GMV同比增长52%，但平均客单价下降约8%。
在价格战的另一侧，品牌正把竞争延伸到即时零售。李宁、特步、MUJI等服饰企业相继入局，线上线下加速融合。羽绒服的争夺战，也正在从单一的价格竞争，转为价格与速度并行的博弈。
图源：图虫创意
价格战再起，百元羽绒服热销
今年的羽绒服价格战，比往年来得更早。百元羽绒服卖超10万件！有羽绒服工厂提前半年囤原材料