心血来潮下单小家电 如今全员吃灰 小家电赛道集体“退烧”

　　曾经红极一时的小家电赛道，如今显得格外落寞，连头部品牌的日子都不好过了。8月13日，小家电上市企业小熊电器公布2026年上半年财报，显示公司归母净利润同比下滑41.3%。几乎同一时间，苏泊尔、新宝股份、比依电器、爱仕达等小家电企业也相继交出了营收和利润双降的成绩单。

　　市场的冷意早在两个月前的618购物节就已显现。直播间里，曾被疯抢的早餐机、空气炸锅购买订单明显减少。九五成新或仅使用过一次的洗鞋机、挤牙膏器、手持挂烫机等小家电，纷纷出现在闲鱼二手交易平台上。

　　小家电赛道集体“退烧”的同时，消费者对高颜值小家电的热情也在减退。杭州白领小林在618期间被一台藕荷色的和面机吸引。“主播说用揉面机揉面，只要五分钟就能成团。”机器到家后，小林发现效果并不理想，最终还是手动揉好了面团。第二次使用时，虽然揉面功能有所改善，但清理过程却很费时。现在，这台两个月前买的、只用了两次的揉面机，被小林放在了厨房橱柜深处，旁边还有她去年双11买来未使用的空气炸锅和前年买了只用了三次的破壁机。

　　这种心血来潮买来的小家电最后闲置的情况并不少见。闲鱼上搜索“空气炸锅”、“破壁机”、“煮蛋器”、“早餐机”，几乎满屏都是“全新未拆封”、“仅用两三次”的转卖帖，转让价不足原价五成。数据显示，小家电整体闲置率达40%，破壁机闲置率高达78%，空气炸锅转售量同比暴涨170%。超过六成家庭的网红厨电一年使用次数不超过5次。