为什么董宇辉黄子韬都来做卫生巾 顶流密集下场

　　8月10日，董宇辉在直播中提到女性护理用品的话题，立刻引起了广泛关注。中国卫生巾市场价值500亿元，董宇辉的加入将为这一市场带来新的竞争。

　　网红和明星纷纷进入卫生巾行业，短期内不会动摇传统巨头的地位，但会在网上形成强势分流，改变行业的竞争格局。今年10月，董宇辉直播间定制的卫生巾即将上线销售，消息一经公布便登上热搜，许多粉丝已迫不及待。

　　两个月前，东方甄选也推出了首款自营卫生巾产品，并在短时间内售出30万包。黄子韬则是较早进入卫生巾行业的明星之一，他创立的朵薇品牌卫生巾在一年内实现了超过7亿元的销售额，累计销售9亿片。朵薇自建了25条生产线，在遥望科技的支持下，形成了独特的商业打法。

　　董宇辉团队对新产品的筹备长达一年，显示出他对进入这一市场的谨慎态度。各路明星和网红的涌入，使得原本平静的女性卫生护理市场变得活跃起来。

　　过去多年，国内女性护理用品市场主要由恒安国际、百亚股份等上市企业主导，他们拥有成熟的产能和全国性的经销网络。然而，网红通过互联网渠道快速吸引年轻消费者，打破了传统的线下经销商体系，推动了市场的变化。

　　尽管基础卫生巾市场已接近饱和，但安心裤、液体卫生巾等升级产品仍保持高速增长。市场分散，给新玩家提供了机会。华泰证券报告显示，近年来，随着销售渠道从传统商超转向电商和内容电商，品牌进入门槛降低，市场集中度下降。2025年，前五大品牌的市场份额仅为26.4%，较2020年下降9.5个百分点。

　　老牌厂商在线下市场有深厚的积累，但在线上业务方面起步较晚，难以适应年轻消费者的线上消费习惯。低端杂牌则因质量问题频发，引发信任危机。现代女性消费者更倾向于选择低敏、亲肤、高安全的产品，愿意为此支付溢价。