11月25日，文化和旅游部发布了2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”。该吉祥物的设计灵感来源于甘肃武威出土的东汉铜奔马——马踏飞燕，并借鉴了唐代五花马的鬃毛装饰手法。主色为中国红，辅以祥云纹、如意纹等传统纹样，体现了中国春节温暖喜庆的氛围。
“吉祥马”的形象由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队创作。中国旅游集团将负责市场开发工作，推出包括毛绒玩具、盲盒、冰箱贴等文创产品，以及春联、红包、灯笼等节日用品。“吉祥马”及其相关文创产品将在2026年的“欢乐春节”活动中广泛应用，为世界各地的春节庆祝活动增添新亮点。
“欢乐春节”活动自2001年起已连续举办25年，由文化和旅游部主办。自2023年起，“欢乐春节”吉祥物正式推出，以生肖为核心形象，向全球传递新春的美好祝福。2026年吉祥物“吉祥马”发布 融合传统与创新