中国文化和旅游部于11月25日发布了2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”。
“吉祥马”的设计灵感来源于甘肃武威出土的东汉铜奔马——马踏飞燕，并借鉴了唐代五花马的鬃毛装饰手法。主色为中国红，辅以祥云纹、如意纹等传统纹样，营造出温暖喜庆的氛围。
这一形象由中央美术学院“欢乐春节”吉祥物设计团队设计。中国旅游集团负责该吉祥物的市场开发工作，将推出毛绒玩具、盲盒、冰箱贴等文创产品，以及春联实时热点、红包、灯笼等节日用品。“吉祥马”及相关文创产品将在2026年“欢乐春节”活动中广泛应用，为世界各地的春节庆祝活动增添新亮点。
“欢乐春节”活动由中国文化和旅游部主办，自2001年起已连续举办25年。自2023年起，“欢乐春节”开始推出吉祥物，以生肖为核心形象，向全球传递新春的美好祝福。2026欢乐春节吉祥物“吉祥马” 新春美好祝福